Ассоциированные конверсии

Ассоциированные конверсии (АК) — это последовательность взаимодействий пользователя с сайтом, которые привели к покупке. Эти взаимодействия, кроме последнего, анализируются для оценки эффективности рекламных каналов. Например, покупатель мог увидеть рекламу в Facebook, затем перейти по объявлению из Yandex, увидеть баннер на партнерском сайте и оформить заказ. Все эти шаги, кроме последнего, считаются ассоциированными конверсиями.

Цели ассоциированных конверсий

• Оценить вклад каждого рекламного канала в процесс покупки.

• Выявить наиболее эффективные каналы для оптимизации бюджета.

• Понять, на каком этапе пользователь принял решение о покупке.

Типы ассоциированных конверсий

• Информирование: Пользователь узнает о товаре впервые.

• Подогрев интереса: Пользователь задумывается о покупке после просмотра видео или прочтения обзора.

• Мотивация к действию: Пользователь собирается оформить заказ, но еще не сделал этого.

Модели атрибуции

• Последний клик: Приоритет отдается каналу, с которого последовал переход к покупке.

• Первый клик: Учитывает канал, который привлек пользователя впервые.

• Линейная модель: Ценность распределяется равномерно между всеми каналами.

• Давность позиции: Чем ближе канал к покупке, тем выше его значимость.

Инструменты анализа

• Google Analytics: Предоставляет расширенные возможности для анализа ассоциированных конверсий, включая настройку персонализованных моделей атрибуции.

• Яндекс.Метрика: Ограниченные возможности анализа, основные модели включают последний переход и первый клик.

Важные моменты

• Используйте Google Analytics для более детального анализа.

• Настройте цели и период отчетов для точного мониторинга.

• Ассоциированные конверсии помогают оптимизировать рекламную стратегию и выделить наиболее эффективные каналы.

Ассоциированные конверсии — ключевой инструмент для понимания поведения пользователей и повышения эффективности рекламы.