В Федеральном Законе №38-ФЗ «О рекламе»¹ указаны требования к материалам для продвижения в интернете. Ответственность — в статье 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях², далее — КоАП РФ. Здесь можно посмотреть, какие изменения произошли в сфере интернет-рекламы в 2025 году.
В статье КоАП РФ 14.7³ есть дополнительные ограничения: в рекламе нельзя указывать недостоверную информацию о товаре или услуге.
Пример: вы утверждаете, что ваша мебель из массива дерева. Покупатель обнаружил, что она из МДФ. Реклама недостоверная — вы нарушили закон.
Отдельно выделены правовые основы рекламы в России для секторов рынка. Например, ограничено продвижение
- Алкоголя
- Финансовых услуг
- БАДов
- Медицинских препаратов
- Детского питания
- Ценных бумаг
- Военной продукции
Примеры продвижения с нарушениями закона и штрафы
✔️ Распространение скрытой рекламы. Например, компания маскирует платный контент под обычный информационный или развлекательное шоу.
Штраф за нарушение закона о рекламе для юридических лиц — до 500 тыс. руб.
✔️ Отсутствие маркировки. Предприниматели не регистрируют объявления в ЕРИР и не помечают их словом «Реклама».
Штраф за отсутствие маркировки рекламы доходит до 200 тыс. руб.
✔️ Ложные данные о товаре или услуге. Бизнес искажает характеристики продукта, скрывает его недостатки или преувеличивает достоинства. Например, в рекламе БАДов пишут, что они лечат тревожность и бессонницу.
Штраф — до 500 тыс. руб.
✔️ Терминология, которая убеждает в безопасности товара, когда этому нет подтверждений. Пример: аэрозоли для дома продвигают как «гипоаллергенные», но их не испытывали клинически.
Суд может взыскать до 500 тыс. руб.
✔️ Запрещённая продукция. Реклама табачных изделий или сильнодействующих лекарств.
Штраф за незаконное размещение рекламы — до 1 млн руб. для организаций. Также могут завести уголовное дело.
✔️ Пропаганда вредных привычек, нездорового образа жизни или безнравственности. Например, в рекламе энергетиков герой говорит, что «Победы возможны только на пределе сил организма». Такой посыл несёт вред для аудитории.
Наказание — до 500 тыс. руб.
✔️ Нарушение возрастных маркеров. Требования есть в ФЗ № 436 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»⁴. Например, вы продвигаете игру с реалистичными битвами и не указывайте возрастной ценз. Это может навредить детской психике.
Если организации нарушают закон, будет штраф до 400 тыс. руб.
Штрафы — это только административная ответственность. Репутация компании может пострадать, а разбирательство — затянуться. Поэтому есть риски потерять больше денег и покупателей.
Правила для разных каналов
Рассмотрим требования к рекламе в зависимости от формата маркетинговых материалов.
Объявления и ролики в интернете
- Сопровождайте все маркетинговые посты, баннеры и тексты специальной маркировкой: «Реклама»
- Избегайте скрытой рекламы
- Не используйте в объявлениях непроверенную информацию и не пытайтесь преувеличить достоинства продукта
- Добавляйте в рассылки кнопку отписки и фильтры, чтобы пользователь мог отказаться от нежелательной рекламы
Штраф за рассылку без согласия получателей, массовый спам и напоминания после отписки — до 500 тыс. руб.
Наружная реклама
- Объявления не должны мешать проходу людей и проезду транспорта, загораживать обзор или ослеплять водителей
- Как и в интернет-рекламе, нельзя продвигать запрещённые продукты и услуги, использовать изображения 18+
Телефония
Звоните только тем, кто оставил свои контакты и согласился получать рекламу. С сентября 2025 года появится новый штраф — за звонки без согласия абонента. Согласно пункту 4.1 статьи 14.3 КОАП⁵, для организаций он может достигать 1 млн. руб.
Телевидение и радио
Особые требования предъявляются к рекламе на телеэкранах и радиостанциях
- Чётко указывайте, в чём суть продукта и кто его аудитория.
Пример: банк продвигает автокредит. Если нет пояснения, на какую сумму и под какой процент его можно получить, то реклама вводит в заблуждение.
- Нельзя показывать рекламу табака. Запрещена демонстрация табачных изделий и процесса их потребления на детских и подростковых каналах.
- Алкоголь нельзя рекламировать с 7:00 до 23:00 по местному времени. Ночью разрешено продвижение только определённых видов спиртных напитков. Штраф — до 500 тыс. руб.
Особые требования
В России есть законы, которые действуют в исключительных случаях и обычно не затрагивают бизнес. Однако их тоже нужно знать.
Правила распространения информации для иноагентов
Согласно Федеральному Закону № 255-ФЗ (ред. от 21.04.2025)⁶, иностранные агенты обязаны маркировать свои материалы. Иностранный агент — тот, кто получает деньги из-за рубежа или находится под влиянием других стран и занимается политической деятельностью. Его работу в России строго контролируют, и если он нарушит закон, то могут быть вопросы и к его рекламодателю.
Помните: если вы размещаете рекламу у иноагента, это может привести к штрафам и навредить репутации вашего бренда. Часть населения страны негативно относится к иноагентам — Если иноагент рассказывает о вашем продукте, он должен помечать материал, который публикует. Маркировка должна выглядеть так: «Настоящий материал (информация) (произведён, распространён и (или) направлен) иностранным агентом (наименование или ФИО) либо касается деятельности иностранного агента (наименование или ФИО)». Если её нет, то по 19.34 КоАП РФ «Нарушение порядка деятельности иностранного агента»⁷ вам грозит штраф до 500 тыс. рублей.
Требования к использованию образов несовершеннолетних
Ст. 6 № 38-ФЗ «О рекламе»⁸ содержит правила использования изображений и сведений о детях до 18 лет. Для участия несовершеннолетнего в акции запрашивайте письменное согласие родителей или опекунов.
Применение образа ребёнка должно быть этичным и не вводить в заблуждение о качестве товара или услуги.
Методы проверки
Чтобы обезопасить бизнес, регулярно проводите аудит собственной рекламной политики. Простой чек-лист для проверки рекламы на соответствие законам
- Проверьте материалы на скрытые объявления или замаскированный контент
- Оцените правдивость информации — у контента не должно быть ложных утверждений и преувеличений
- Проверьте, что объявления соответствуют требованиям отраслевых ведомств
В случае сомнений обратитесь к юристу, который даст конкретики по спорному материалу.
Соблюдайте рекомендации, чтобы защитить репутацию бренда и избежать штрафов.
Что делать при проверке
Рекламу проверяют сотрудники Федеральной антимонопольной службы и Роскомнадзора. Если они организовали проверку ваших рекламных материалов
- Попросите сотрудников предъявить удостоверения личности.
- Записывайте каждое замечание инспекторов. Снимите процесс на видео, чтобы ничего не упустить. Запись можно будет предъявить в суде, если вы решите оспорить решение.
- Попросите официальный протокол. В нём должны быть указаны найденные недостатки и предложения, как их исправить.
- Если вы не согласны с инспектором, можно обжаловать решение и попытаться уменьшить штраф за нарушение закона о рекламе в суде.
Коротко о главном
- Даже непреднамеренные ошибки в рекламе приводят к ответственности.
- Для разных каналов продвижения — интернет, наружные баннеры, телефония, ТВ — действуют свои требования.
- Такие отрасли, как медицина, финансы, товары для детей, недвижимость регулируются особенно жёстко. Проверяйте каждую деталь объявления и не обещайте того, что нельзя подтвердить документально.
- Регулярно проводите аудит материалов, консультируйтесь с юристами и будьте готовым к проверкам. Это поможет защитить репутацию и избежать штрафов.
¹ www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
² www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/2d50fc1c4013ea9ab20b8b2666c1650b1dc4c982/
³ www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/03bbad17f1d1bd0ca8c72c6c6fac5b3c667bd6c5/
⁴ www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_108808/
⁵ www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/2d50fc1c4013ea9ab20b8b2666c1650b1dc4c982/
⁶ www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=LAW&n=421788#NxyWfrUYnTJEIOa7
⁷ www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/1216f68ce6aaa76e9eddfeef6e07f3a5b8785f2a/
⁸ www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/e6ec70594b2bbac7a47fe870454e14bf17783583/
