Автотаргетинг
Автотаргетинг — встроенная технология Яндекс.Директа, которая автоматически подбирает поисковые запросы для показа объявлений на основе анализа заголовков, текстов и содержания посадочных страниц. Инструмент избавляет от необходимости вручную формировать семантическое ядро и функционирует как в поисковой выдаче, так и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Принцип работы
В поиске — алгоритм сопоставляет содержание объявления и страницы перехода с запросом пользователя, учитывая синонимы, однокоренные слова и смежные тематики.
В РСЯ — система ориентируется на интересы аудитории через cookies. При их отсутствии показывает объявления, релевантные контенту просматриваемой страницы.
Технология совместима с ручными настройками рекламодателя: учитывает минус-фразы и ранее добавленные ключевые слова.
Преимущества
- Оперативный запуск кампании без подбора ключевых фраз.
- Охват уникальных и низкочастотных запросов.
- Привлечение дополнительного целевого трафика.
- Автоматический учёт синонимов и родственных тематик.
Кому подходит
- Отсутствуют ресурсы на сбор семантики.
- Требуется быстрое расширение охвата.
- Узкая ниша затрудняет ручную сегментацию аудитории.
- Необходимы новые источники переходов.
Отличие от ДРФ
Опция «Дополнительные релевантные фразы» работала исключительно с готовыми ключевыми словами. Яндекс отказался от ДРФ в 2020 году из-за низкой результативности. Автотаргетинг анализирует контент страниц и объявлений самостоятельно, без привязки к заранее заданной семантике.
Что учесть перед запуском
- Яндекс позиционирует инструмент как вспомогательный, а не основной.
- Доступен для текстово-графических объявлений и рекламы мобильных приложений.
- Требует ежедневного мониторинга: выявление нерелевантных запросов и пополнение списка минус-фраз.
- Наряду с целевыми обращениями неизбежен поток нецелевых переходов.
Повышение эффективности
- Включить ключевые фразы в заголовок и описание объявления.
- Обеспечить максимальную релевантность текста на посадочной странице.
- Ежедневно анализировать статистику через «Мастер отчётов» и исключать нецелевые запросы.
- Тестировать на копии действующей кампании.
- Не делать преждевременных выводов — оптимизация занимает несколько недель.